М.Видео-Эльдорадо

job.mvideoeldorado.ru
company logo

Заказчик

Группа «М.Видео-Эльдорадо» — крупнейшая российская розничная компания, которая объединяет бренды на рынке бытовой техники и электроники «М.Видео» и «Эльдорадо».

  • 800 магазинов
  • 200+ городов с фирменными магазинами
  • 500 новых сотрудников каждый месяц

Задача

Создать карьерный сайт объединенной сети, взяв за основу существующий job.mvideo.ru, показывающий высокие показатели найма персонала в онлайне.

Предыстория

После слияния двух крупных ритейлеров М.Видео и Эльдорадо HR-департаменты обоих приняли решение о создании и развитии единой HR-площадки брендов.

Гринсайт привлекли для адаптации спроектированного нами же интерфейса карьерного сайта М.Видео и выполнения совсем нетривиальной задачи — представить вакансии и выстроить воронку найма персонала сразу в обе сети, которые в умах большинства соискателей оставались независимыми.
case image

Аналитика

В начале пути с уже знакомой по проекту job.mvideo.ru командой Заказчика мы определили основные векторы трансформации проекта:


HR-бренды должны сохранить свою индивидуальность в глазах соискателей, при этом сам сайт должен быть нейтрален (дебрендирован);

сайту (системе, рекрутерам — самому механизму подбора персонала в объединенную сеть) предстояло работать с единым пулом соискателей, распределяя их интерес и отклики согласно потребности каждого бренда и управляя ими;

на уровне интерфейса необходимо предусмотреть перспективы, когда в будущем на площадке могут появиться вакансии других брендов (goods.ru, например).
case image

Мы проанализировали информационную структуру обоих ресурсов, основные пользовательские сценарии соискателей, сильные и слабые стороны карьерных сайтов (взаимодействие с аудиторией, эмоциональное воздействие через медиа-контент, отсылки к соцсетям и так далее).

Основной лейтмотив всей предпроектной аналитики:

«лирический» — вызвать у соискателя желание работать в крупной успешной сети, но при этом сохранить влияние обоих брендов

функциональный — позволить Группе за счет одинаковых позиций розничных магазинов наиболее эффективно работать с трафиком соискателей, откликнувшихся на вакансии
case image

Главная страница

Основными инструментами управления трафиком соискателей (на должности в магазинах, офисе, на стажировку) на Главной странице остаются горизонтальное меню и карта вакансий.

Вакансии розничных магазинов в приоритете как наиболее многочисленные. Отсюда — возможность с Главной в один клик перейти на конкретные должности, указание количества открытых позиций, эмоциональное текстовое описание самых «горячих» (кассир, продавец-консультант).
case image

Внутренние разделы

В свою очередь, вспомогательные инструменты в ориентировании пользователя разнятся:


для вакансий розницы — это четкие «территориальные» признаки: карта, схема метро, фильтр по бренду и должности. Цель: упростить сценарий поиска вакансии и тем самым повысить конверсию в отклики;

для офиса — теги по направлениям/департаментам;

студентам — преимущества старта карьеры в сети, эмоциональный «призыв».
case image
case image
case image

Страница вакансии

Карточка конкретной вакансии отличается от позиции в компании, для которой она создана.

Для соискателя, который не обладает конкретными навыками и которому не так принципиальна сама позиция в магазине, она отображает описание вакансии, по которой совершен переход, а также свободные вакансии выбранного территориально магазина.
case image

В случае с офисной, когда территориальная принадлежность в рамках города отходит на второй план — вакансия демонстрирует возможности карьерного роста.

Кроме того, офисные вакансии — часто единичны, а значит, надо подчеркнуть их уникальность. С этим хорошо справляется подобранная по случаю фотография на странице офисной вакансии.
case image

Страница отклика на вакансию

Вне зависимости от того, на какую вакансию решил откликнуться соискатель, в форме отклика ему дают возможность еще раз отфильтровать результаты поиска по бренду (М.Видео или Эльдорадо), направлению (офис, магазин), адресу, конкретной позиции или должности.

Результат всего сценария поиска подходящей вакансии, тем не менее, сохранен путем предзаполнения формы отклика по полям позиции и адреса конкретного магазина.
case image

Результат

В результате работы над интерфейсом нового карьерного сайта М.Видео-Эльдорадо, команде Гринсайта удалось сохранить эффективные решения, реализованные ранее в рамках HR-портала М.Видео, а также найти новые возможности для выполнения стоящих перед объединенным HR-департаментом сети задач. Таким образом, мы реализовали мультибрендовую идею и сохранили основные показатели эффективности ресурса.

Отзыв клиента

Гринсайт был выбран в качестве подрядчика для редизайна существующего сайта job.mvideo.ru, улучшения его юзабилити и адаптации под мобильные устройства.

Участвовали

Арт-директор
Михаил Чирва
Творческий директор
Сергей Мелихов
Управление
Анна Базаева
Дизайн
Алена Филюхина Надежда Кандела
Предыдущий кейс
Следующий кейс